Dici Ikea, dici casa, mobili da montare (meglio non pensare alle difficoltà nel montarli). Adesso, il colosso svedese dell’arredamento ha deciso di ampliare i propri campi di azione e si lancia nel mondo della moda.
Non è la prima volta che Ikea tenta questo azzardo: nel 2015, il brand aveva stretto una collaborazione con Katie Eary e Martin Bergström, nel 2017 con Colette e l’anno scorso ha realizzato con Virgil Abloh, fondatore di Off-White e direttore creativo del menswear Louis Vuitton, la capsule ‘Markerad’, una linea di complementi d’arredo. Ma era ancora troppo legato alla casa.
Questa volta, Ikea fa sul serio e presenta Eftertrada, speciale capsule collection: la collezione prevede t-shirt e felpe con la scritta «Design & quality Ikea of Sweden» e un grande codice a barre, da abbinare, più una serie di accessori, come una borsa in tela, un ombrello, due teli da bagno e due borracce per l’acqua.
Prima di fare le cose in grande, Ikea sceglie però la via della prudenza, e lancerà Eftertrada in un primo momento solo sul mercato giapponese, per un periodo di tempo limitato (31 Luglio – 6 Agosto); facile immaginare che la risposta che si avrà determinerà se la collezione verrà successivamente distribuita su scala mondiale.
Pur non essendo il primo brand non “fashion” a fare un simile passo, la scelta di Ikea ha lasciato perplessi i più, vedendo nelle azioni del brand svedese più una prova di diversificazione produttiva che una vera voglia di investimento nel mondo della moda. Non resta che aspettare e vedere.
